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Ouverture prochaine par l’ICANN des noms de domaine génériques de premier niveau : une révolution est à venir
Hier midi, l’agence Edelman organisait un déjeuner de presse afin d’échanger autour de l’ouverture en 2012 des noms de domaines génériques de premier niveau. Derrière ce terme qui peut vous paraître barbare se cache une information majeure toute simple à comprendre. Une adresse internet se compose notamment de deux éléments : un nom de domaine … Lire la suite
Edelman lancera lundi deux nouveaux outils pour mesurer l’influence en ligne
C’est le fruit de nombreuses années d’expérience dans la conception et l’animation de campagnes de relations publiques en ligne. L’agence Edelman au sein de laquelle je travaille va mettre sur le marché deux outils permettant à tous les observateurs de mesurer la réalité de l’influence digitale. Le premier outil mesurera l’influence des blogs et des … Lire la suite
C’est quoi une stratégie digitale en matière de relations publiques ?
Hier midi, j’ai déjeuné avec une collègue qui vient juste d’intégrer le pôle digital du l’agence Edelman en France et, en discutant de diverses choses, elle m’a posé la question de savoir ce que j’appelais une stratégie de relations publiques digitales. En fait, c’est assez simple. Il faut revenir à la définition même des relations … Lire la suite
S’engager en ligne, c’est faire des promesses implicites
Il y a énormément de raisons qui peuvent conduire une organisation ou une personnalité à décider d’une stratégie de communication sur les médias sociaux. Cela peut être évidemment pour vendre plus, pour recruter des électeurs, des soutiens, pour travailler sa réputation, pour faire connaître une initiative ou tout simplement pour papoter. Si tout acte de … Lire la suite
Les cinq familles d’acteurs de l’influence en ligne
Alors que le web social continue de se développer et de chambouler les stratèges de la communication qui se rendent [enfin] compte de l’importance des conversations dans la gestion de la réputation, il est utile de dire ici que ni l’Internet, ni la notion même d’influence ne constituent un bloc homogène. Cela n’a pas de … Lire la suite
En quoi la révolution numérique bouleverse-t-elle les relations publiques ?
Le métier des relations publiques consiste à établir et gérer des relations de confiance entre une organisation ou une personnalité et le public auquel elles s’adressent. Cette technique de communication, éminemment relationnelle, repose sur la promesse d’un dialogue permanent et nourri qui va permettre de développer des attributs d’image positifs et ainsi donner de la … Lire la suite
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